Pagina documente » Stiinte Economice » Agentia de publicitate ca prestator de servicii promotionale (S.C. XYZ S.R.L.)

Despre lucrare

lucrare-licenta-agentia-de-publicitate-ca-prestator-de-servicii-promotionale-s.c.-xyz-s.r.l.-
Aceasta lucrare poate fi descarcata doar daca ai statut PREMIUM si are scop consultativ. Pentru a descarca aceasta lucrare trebuie sa fii utilizator inregistrat.
lucrare-licenta-agentia-de-publicitate-ca-prestator-de-servicii-promotionale-s.c.-xyz-s.r.l.-


Cuprins

CUPRINS
Cap. I Politica promotionala a intreprinderii.........1
1. Comunicatia promotionala
1.1. Sistemul de comunicatii al intreprinderii
si comunicatia promotionala
1.2. Elementele sistemului de comunucatie
2. Structura activitatii promotionale
2.1. Publicitatea
2.1.1. Aparitia si dezvoltarea publicitatii
2.1.2. Caracteristicile publicitatii
2.1.3. Formele publicitatii
2.1.4. Mijloace si tehnici de realizare
2.1.5. Importanta publicitatii
2.1.6. Aspecte economice si estetice ale publicitatii
2.2. Promovarea vinzarilor
2.3. Relatiile publice
2.4. Utilizarea marcilor
2.5. Manifestari promotionale
3. Strategii promotionale
Cap. II. Piata publicitatii in Rominia...26
1.Investitorii in publicitate din Rominia
2. Publicitatea in media
2.1. Campionii presei
2.2. Televiziunea - principalul suport promotional
2.3. Publicitatea radio
2.4. Publicitatea exterioara
3. Cadrul legislativ al activitatii promotionale in Rominia
4. Agentiile de publicitate din Rominia
Cap. III. Agentia de publicitate, parte componenta a activitatii promotionale din Rominia...44
1. Rolul agentiei de publicitate
2. Tipologia agentiilor
3. Structura organizatorica a unei agentii
3.1. Interactiunea client-agentie
3.2. Principiile relatiei agentie-client
3.3. Retele de agentii
Cap. IV. Agentia Fast Forward Group SRL..........54
1. Data generale
1.1. Scurt istoric
1.2. Obiectivele firmei
2. Analiza mediului intern si extern al firmei
2.1. Analiza mediului intern
2.1.1. Analiza potentialului uman
2.1.2. Analiza potentialului material
2.1.3. Analiza financiara
2.2. Analiza mediului extern
2.2.1. Micromediul
2.2.1.1. Furnizorii de marfuri
2.2.1.2. Prestatorii de servicii
2.2.1.3. Clientii
2.2.1.4. Concurentii
2.2.1.5. Organismele publice
2.2.2. Macromediul
2.2.2.1. Mediul demografic
2.2.2.2. Mediul economic
2.2.2.3. Mediul tehnologic
2.2.2.4. Mediul cultural
2.2.2.5. Mediul politic
2.2.2.6. Mediul institutional
2.2.2.7. Mediul natural
2.2.3. Analiza S.W.O.T.
3. Piata firmei Fast Forward
4. Oferta de servicii, preturi, promovare

EXTRAS DIN DOCUMENT

?

Introducere

“Marketingul cuprinde toate activitatile prin care o firma se adapteaza intr-un mod creativ si profitabil la mediul in care opereaza.” Ray Corey

Includerea politicii promotionale in mixul de marketing este determinata de rolul pe care il au activitatile promotionale in activitatea firmei, in procesul realizarii produselor si serviciilor.

Orice firma este implicata intr-un amplu proces de comunicare (cu distribuitorii, respectiv consumatorii). Fiecare dintre acesti agenti se transforma in surse si receptori de informatii.

În economia contemporana importanta activitatii promotionale este amplificata de existenta unor piete din ce in ce mai concurentiale, ceea ce determina ca intreprinderea sa acorde o atentie deosebita calitatii produselor, activitatii comerciale si sa adapteze produsele si procesul de comercializare la cerintele consumatorilor.

Prin activitatea promotionala se pot imprima atat produselor cat si intreprinderii o identitate si o personalitate distincta.

Publicitatea este unul dintre cele mai importante ale politicii de comunicatie, folosita de catre firme pentru promovarea produselor sau serviciilor lor, pentru a fi recunoscute in randul consumatorilor.

Diversele organizatii realizeaza publicitatea in moduri diferite. În cadrul firmelor mici, de aceasta se ocupa o persoana din compartimentul comercial sau de marketing, care colaboreaza cu o agentie specializata. O firma mare isi va realiza propriul compartiment de publicitate. Sarcina compartimentului de publicitate este de a elabora bugetul total necesar, de a ajuta la crearea unei strategii de publicitate, de a aproba reclamele concepute de agentiile colaboratoare, precum si campaniile de publicitate. Cele mai multe firme apeleaza la serviciile unei agentii de publicitate externe.

În elaborarea unui program de publicitate se incepe cu identificarea pietei tinta precum si a motivelor de cumparare ale consumatorului.

Obiectivele publicitatii rezulta din deciziile legate de mixul de marketing, piata-tinta si pozitionarea pe piata.

În Romania publicitatea s-a dezvoltat foarte mult comparativ cu anul 1991, an in care au aparut la noi primele reclame publicitare, precum si primele agentii de publicitate si media.

Publicitatea s-a dezvoltat in toate domeniile, la ora actuala chiar si firmele mici, cu venituri restranse, fac eforturi pentru a-si face cunoscute produsele si serviciile. Astazi, este vital sa-si faci publicitate, deoarece concurenta este din ce in ce mai puternica si cerintele clientilor mai variate.

În Romania, s-a dezvoltat foarte mult, poate cel mai mult publicitatea prin intermediul televiziunii, care este cea mai puternica dar si cea mai costisitoare media. De asemenea, a cunoscut dezvoltare si publicitatea prin intermediul radioului, presei scrise, cinematografului si chiar Internetului.

Se remarca si aparitia agentiilor de publicitate si de media, care si-au marit numarul si care se implica tot mai mult pe piata publicitatii din tara noastra. Agentia de publicitate, detine un rol principal in mecanismul functional si organizatoric al publicitatii. Ca unitate specializata, are un rol important in conceperea, executarea si controlul programelor publicitare complexe ale clientilor sai.

În aceste conditii, putem spera ca publicitatea se va dezvolta tot mai mult si ca va deveni unul dintre domeniile de baza ale economiei nationale.