Pagina documente » Recente » Decizii strategice de marketing

Despre lucrare

acces premium
Aceasta lucrare poate fi descarcata doar daca ai statut PREMIUM si are scop consultativ. Pentru a descarca aceasta lucrare trebuie sa fii utilizator inregistrat.


Cuprins

CUPRINS
INTRODUCERE 1
CAPITOLUL 1: ASPECTE TEORETICE PRIVIND MEDIUL DE MARKETING AL INTREPRINDERII 3
1.1. Conceptul de marketing 3
1.2. Rolul si functiile marketingului 5
1.3. Planificarea strategica de marketing/ Mediul de marketing al intreprinderii / Stabilirea obiectivelor si strategiilor generale de marketing 8
1.3.1. Conceptul, necesitatea si nivelurile planificarii strategice de marketing 8
1.3.2. Mediul de marketing al intreprinderii 9
1.3.3. Stabilirea obiectivelor si strategiilor generale de marketing 14
1.4. Conceptul STPD (segmentare, tintire, pozitionare, diferentiere) 16
CAPITOLUL 2: PREZENTAREA FIRMEI S.C. DIGITAL FRESH PRINT S.R.L. 18
2.1: Date despre S.C. Digital Fresh Print S.R.L. 18
2.2. Analiza principalilor indicatori de viabilitate economico-financiari ai companiei 19
2.3. Dimensiunile pietei Digital Fresh print S.R.L. 24
2.3.1. MICROMEDIUL 24
2.3.2. MACROMEDIUL 26
CAPITOLUL 3: ANALIZA STRATEGIILOR DE MARKETING 28
3.1.Elaborarea strategiei de marketing a firmei 28
3.2. Mixul de marketing in cadrul firmei S.C. Digital Fresh print S.R.L. 29
3.2.1. Politica de produs 29
3.2.2. Politica de pre? 30
3.2.3. Politica de distribu?ie 32
3.2.3. Politica de promovare 33
3.3. Analiza SWOT 34
CAPITOLUL 4: PLANUL DE MARKETING AL S.C. DIGITAL FRESH PRINT S.R.L. 36
4.1. Scopul ?i obiectivele proiectului 36
4.1.1. Scopul proiectului 36
4.2. Obiectivele proiectului 36
4.2.1. Obiective pe termen lung 36
4.2.2. Obiective pe termen scurt 37
4.3. Plan de desf?urare a activit??ilor de marketing pentru S.C. Digital Fresh print S.R.L. 39
CONCLUZII 41
BIBLIOGRAFIE 42

EXTRAS DIN DOCUMENT

4.2.1. Obiective pe termen lung {p}

4.2.2. Obiective pe termen scurt {p}

4.3. Plan de desfasurare a activitatilor de marketing pentru S.C. Digital Fresh print S.R.L. {p}

CONCLUZII {p}

BIBLIOGRAFIE {p}

INTRODUCERE

Marketingul este o activitate extrem de importanta la nivel de firma, fiind acea functie a organizatiei care identifica nevoile si dorintele clientilor, determina pietele care pot fi deservite cel mai bine si concepe produse, servicii si programe adecvate deservirii acestor piete. Marketingul influenteaza viata fiecaruia, fiind mijlocul prin care se creeaza si se ofera oamenilor nivelul de trai.

Scopul activitatii de marketing este de a-i satisface pe clienti intr-un mod profitabil, prin realizarea unor legaturi avantajoase cu acestia.

Multi considera ca marketingul este sinonim cu publicitatea sau cu vanzarea. Acestia se inseala. În realitate, activitatea de marketing nu se refera atat la vanzare, cat mai ales la cunoasterea a ceea ce trebuie produs. Întaietatea pe piata este rezultatul cunoasterii nevoilor consumatorului si al gasirii acelor solutii care, prin valoare, calitate si servire superioara, sa-i incante pe clienti.

Nici publicitatea, nici vanzarea nu pot compensa o eventuala insatisfactie a clientului.

Marketingul este pretutindeni in jurul nostru. În prezent, fiecare din noi este un client implicat in relatii de toate genurile cu alti clienti, incepand cu piata serviciilor de invatamant si de asistenta medicala si sfarsind cu coada de la posta si cu mersul intr-un tren intercity, precum si in fiecare tranzactie financiara, de la cumpararea unor biscuiti si pana la achizitionarea unui autoturism.

Toate organizatiile, profit (firme producatoare, angrosisti, detailisti, etc) sau nonprofit (spitale, muzee, politicieni, organizatii artistice, scoli, biserici), trebuie sa stie cum sa defineasca pietele, cum sa le segmenteze si cum sa se pozitioneze pe acestea, prin crearea unor produse si servicii care sa satisfaca nevoile segmentelor de piata alese. [1 Annacchino, Marc A. New product development: from initial idea to product management. Amsterdam: Elsevier, 2003]

Ele trebuie sa stie cum sa stabileasca preturile la un nivel atractiv, si cum sa aleaga si sa administreze canalele de distributie a produselor catre clienti. Trebuie sa stie cum sa faca publicitate si sa promoveze produsele in asa fel incat clientii sa afle de existenta lor si sa doreasca sa le cumpere. Toate acestea presupun o gama larga de aptitudini in vederea cunoasterii, servirii si satisfacerii consumatorilor.

Angajatii trebuie sa cunoasca marketingul din punct de vedere al consumatorului si al nevoilor acestora. Pentru organizatiile care au capacitatea de a se adapta la schimbarile survenite pe piata, prin adoptarea conceptului de marketing (studierea pietei si satisfacerea la nivel superior a nevoilor consumatorilor), viitorul va fi intotdeauna luminos. Pentru a avea succes, ele vor trebui sa se concentreze intens asupra pietei.

CAPITOLUL 1: ASPECTE TEORETICE PRIVIND MEDIUL DE MARKETING AL INTREPRINDERII