Pagina documente » Stiinte Economice » Piata apei minerale in Romania

Despre lucrare

lucrare-licenta-piata-apei-minerale-in-romania
Aceasta lucrare poate fi descarcata doar daca ai statut PREMIUM si are scop consultativ. Pentru a descarca aceasta lucrare trebuie sa fii utilizator inregistrat.
lucrare-licenta-piata-apei-minerale-in-romania


Cuprins

Cuprins
Cap. 1 PREZENTAREA GENERALA A S.C. PHOENIX S.A.
BUZIAS..............5
1.1. Scurt istoric....5
1.2. Organizare, conducere, personal..6
1.3. Organizarea compartimentului de marketing.............7
1.4.Gama de produse si preturile aferente.........8
Cap. 2 MEDIUL DE AFACERI9
2.1. Macromediul intreprinderii............9
2.2. Micromediul ntreprinderii...........13
Cap. 3 PIATA ......16
3.1. Piata firmei..............16
3.2. Aspecte generale privind piata apelor minerale..17
3.3. Informatii financiare...20
3.4. Concurenta..............21
Cap. 4 MIXUL DE MARKETING.......23
4.1. Politica de produs........23
4.1.1. Conceptul de produs.........23
4.1.2. Ciclul de viata al produsului............27
4.1.3. Identificarea principalelor strategii de produs28
4.1.4. Aplicatie practia privind politica de produc la S.C. Pheonix S.A....33
4.2.Politica de pret.......34
4.2.1. Obiectivele stabilirii pretului...........34
4.2.2.Fazele procesului de stabilire a pretului..........35
4.2.3. Identificarea principalelor strategii de pret.....39
4.2.4. Aplicatie practica privind politica de pret la S.C. Phoenix S.A..42
4.3. Politica de distributie..43
4.3.1. Obiectivele politicii de distributie....43
4.3.2. Sisteme de distributie........46
4.3.3. Identificarea principalelor strategii de distributie..........51
4.3.4. Aplicatie practica privind politica de distributie la S.C. Phoenix S.A......52
4.4. Politica de promovare.53
4.4.1.Obiectivele politicii de promovare...53
4.4.2. Planificarea politicii de promovare..55
4.4.3. Identificarea principalelor strategii de promovare.........56
4.4.4. Aplicatie practica privind politica de promovare la S.C. Phoenix S.A.. ...60
C.AP. 5 CONCLUZII SI PROPUNERI.....62
Anexe...66
Bibliografie.........67

EXTRAS DIN DOCUMENT

?

CAPITOLUL 1

PREZENTAREA GENERALA A SOCIET?TII COMERCIALE PHOENIX S.A. BUZIAS

1.1. Scurt istoric

Izvoarele de ape minerale de la Buzias, sunt folosite de localnici inca din secolul xv, cand localitatea este atestata documentar pentru prima data. Prima analiza a apei este facuta in 1796 de farmacistul timisorean Cechini, si vor continua in anii 1800, 1804, 1805, 1806.

În 1811, medicul Adalbert Lindenmeyer face excavari, descoperind sursele izvoarelor, numite ulterior Iosif si Mihai, izvoare ce au functionat pana in 1973. Buziasul este declarat oficial statiune balneara in anul 1819, cand erau exploatate 5 izvoare. În 1829 apa e analizata de profesorul Hendrik Sadler din Viena, care ii stabileste caracteristicile principale. În 1840, dr. Gh. Ciocarlan va incepe imbutelierea apei de Buzias, intr-o cladire aflata in spatele izvorului Iosif, prima statie de imbuteliere din statiune , cu o capacitate de 2000 sticle pe an. În 1856 apare, in limba germana, monografia “Izvoarele minerale de la Buzias”, scrisa de Em. P. Lindenmayer. Documentele din 1871 mentioneaza existenta a 8 surse de apa, din care 2 izvoare pentru baut si 5 pentru bai.

Primul foraj tubat, la cca. 20-30 m adancime are loc in 1874. Datorita rezultatelor bune, se creeaza primul strand cu apa minerala, numit “Notatoriul”, iar cantitatea de apa imbuteliata ajunge la 15.000 sticle pe an. Pana in 1875, apa de Buzias ajunge sa fie comercializata la Budapesta, Neusatz, Timisoara, Lugoj, Sibiu, Caransebes, etc. Un prospect din 1893, scria: “Dintre apele minerale din Buzias, pentru beut se transporta numai apa izvoarelor Mihai si Iosif. Umplerea , astuparea si pachetarea sticlelor se face cu cea mai scrupuloasa ingrijire. Comandele se efectueaza numai punctual.”

În 1893 statiunea Buzias e cumparata in intregime de fabricantul budapestan Erwin Schottola, care dezvolta comertul cu apa minerala imbuteliata, introducand dopurile de portelan cu garnitura de cauciuc. În 1906 statiunea Buzias e cumparata de fabricantul Jacob Muschong si va ramane in posesia familiei Muschong-Patianski pana la nationalizare, in 1948. Tot in 1906 incepe constructia fabricii de apa minerala, care va fi inaugurata la 23 iulie 1907, purtand numele de “PHÖNIX”. Fabrica avea o suprafata de 700 mp, cu 36 muncitori si o capacitate de imbuteliere de 1.500.000 sticle pe an si 10.000 kg de dioxid de carbon zilnic.

La expozitia agroindustriala de la Bratislava (1908), apele minerale Muschong primesc medalia de aur a expozitiei. În anul 1928 apare pe piata apa minerala “PHÖNIX” de Buzias, din care fierul este extras prin metode chimice. Nationalizarea duce la sistarea imbutelierii de apa minerala la Buzias, activitatea reluandu-se in 1956, de catre intreprinderea “Apemin”.

Fizicianul si chimistul A. Szabo de la Universitatea din Cluj, analizeaza din nou apele , in 1967, punand in evidenta existenta gazului Radon in stare libera si radioactivitatea scazuta a apelor, cu exceptia izvorului de la gara.

Apele de la Buzias au cea mai scazuta radioactivitate dintre toate apele din vestul Romaniei.

1.2. Organizare, conducere, personal

Obiectul de activitate al firmei este captarea si imbutelierea de ape minerale si bioxid de carbon natural, producerea si imbutelierea de bauturi racoritoare, comercializarea acestor produse en gros si en detail in tara si strainatate prin reteaua de desfacere propie si terti.

Capitalul social al S.C. Phoenix S.A. este de 1.405.125 mii lei. Acesta este concretizat in terenuri, cladiri, masini, utilaje si mijloace de transport, marfuri, ambalaje, materiale, produse finite, disponibil din banca.

Firma are 56.205 actiuni cu valoare nominala de 25.000 lei. Actionarii sunt persoane fizice majoritatea fiind salariati ai firmei sau fosti salariati, actuali pensionari.

S.C. Phoenix S.A. Buzias, firma cu traditie in exploatarea, imbutelierea si comercializarea apei minerale si a bioxidului de carbon lichefiat are 4 linii de imbuteliere a apei minerale si a bauturilor racoritoare si o instalatie de imbuteliere a bioxidului de carbon lichefiat. Firma are o retea propie de desfacere care cuprinde 14 magazine situate in judetele Timis si Arad in care se comercializeaza aproximativ 38% din productie restul fiind contractata de clienti din intreaga tara.

Adunarea generala a actionarilor (AGA) a ales un consiliu de administratie format din 9 membrii sub controlul caruia se afla directorul general. Comisia de cenzori controleaza intreaga activitate a firmei si se afla subordonata AGA. Directorului general ii sunt subordonate toate departamentele firmei.

Firma are 245 salariati, structura personalului dupa nivelul de pregatire scolara este redata in tabelul urmator:

Tabelul nr. 1.1

Structura personalului la S.C. Phoenix S.A. Buzias

Nivel de pregatire

Numar de persoane

Necalificati

65

Calificati

172

Studii superioare

8

Organigrama S.C. Phoenix S.A. este redata in anexa 1 fiind o organigrama simpla dar care totodata poate fi ajustata in vederea unei mai bune functionari a intreprinderii.

1.3. Organizarea compartimentului de marketing