Pagina documente » Recente » Strategii de lansare si consolidare pe piata a unei linii de produse.doc

Despre lucrare

lucrare-licenta-strategii-de-lansare-si-consolidare-pe-piata-a-unei-linii-de-produse.doc
Aceasta lucrare poate fi descarcata doar daca ai statut PREMIUM si are scop consultativ. Pentru a descarca aceasta lucrare trebuie sa fii utilizator inregistrat.
lucrare-licenta-strategii-de-lansare-si-consolidare-pe-piata-a-unei-linii-de-produse.doc


Cuprins

?Cuprins

Capitolul 1: Procesul de creare si lansare pe piata a noilor produse {p}

1.1. Inovatia si crearea de noi produse {p}

1.1.1. Inovatia. Avantaje si dezavantaje {p}

1.1.2. Procesul de creare a noilor produse {p}

Capitolu 2: Prezentarea firmei S.C. Arctic S.A. {p}

2.1. Scurt istoric {p}

2.2. Profil firma {p}

2.3. Pozitionarea firmei si a produselor sale {p}

2.4. Portofoliul de produse {p}

Capitolul 1: Procesul de creare si lansare pe piata a noilor produse

1.1. Inovatia si crearea de noi produse

1.1.1. Inovatia. Avantaje si dezavantaje

O data cu diversificarea nevoilor consumatorilor, a tehnologiei moderne si a concurentei, inovatia sau crearea de noi produse a devenit vitala pentru orice companie care doreste sa-si mentina performantele numai printr-o continua activitate de inovare.

Inovarea produselor acopera o multitudine de activitati: imbunatatirea produsului, crearea unor produse complet noi sau extinderea gamei de produse oferite. Inovatia nu trebuie confruntata cu inventia. Acestia reprezinta o noua tehnologie care poate sau nu sa aduca avantaje clientilor.

Inovatia este definita ca o idee, un produs sau o tehnologie dezvoltata si lansata pe piata, perceputa ca o noutate. Se mai poate defini ca un proces de identificare, creare si furnizare de noi valori care nu au existat anterior pe piata.

Preocuparile pentru inlocuirea sau ameliorarea produselor existente au intrat, in perioada actuala, intr-o evolutie exponentiala. Se manifesta in mod clar asa-numita „explozie a produselor noi”, determinata de o serie de factori, intre care:

? modificarea cerintelor consumatorilor determinata de nivelul cultural si de nivelul veniturilor;

? procesul tehnico-stiintific sub influenta caruia se perfectioneaza tehnologiile, echipamentele, calitatea materiilor prime folosite etc;

? perspectivele epuizarii unor resurse traditionale;

? conditiile sociale: maniera in care pretuieste timpul liber si preocuparile pentru valorificarea lui pentru activitatile culturale, de cerere, influenta urbanizarii.

Deoarece ciclul de viata al produselor are tendinta de scurtare ca urmare a progresului tehnic, a concurentei interne si a modificarii gusturilor consumatorilor, pentru o firma devine necesara introducerea pe piata a unor produse noi. Domeniile care pot fi vizate prin introducerea noutatii sunt urmatoarele:

? caracteristicile tehnice adica compozitia, consumul energetic;

? caracteristicile de utilizare adica modul de prezentare si utilizare, durata si momentul utilizarii;

? caracteristicile estetice referitoare la modul de conditionare, culoare etc;

? caracteristicile asociate adica servicii, distributie etc.

EXTRAS DIN DOCUMENT