Pagina documente » Recente » Branding. Dezvoltarea brandului ?n cadrul companiei ?Albalact?.

Despre lucrare

acces premium
Aceasta lucrare poate fi descarcata doar daca ai statut PREMIUM si are scop consultativ. Pentru a descarca aceasta lucrare trebuie sa fii utilizator inregistrat.


Cuprins

Cuprins
INTRODUCERE 2
CAPITOLUL 1 4
ASPECTE TEORETICE A BRANDINGUL 4
1.1.Ce este brandingul? 4
1.2.Branding versus Non-branding 6
1.3. Brandingul ca metoda de promovare 7
1.4.Conceptul de rebranding 11
1.5.Corporate branding ? identitate orientat? spre exterior 13
1.6.Identitate orientat? spre interior 14
CAPITOLUL 2 15
PIATA SI MEDIUL DE MARKETING LA SC ALBALACT S.A. 15
2.1. Descrierea societatii 15
2.2.Misiune 16
2.2.1.Obiective 16
2.3. Mediul extern al intreprinderii 16
2.3.1. Macromediul 16
2.3.2.Mediul economic 17
2.3.3. Mediul socio-cultural 17
2.3.4.. Mediul tehnologic 17
2.4.Micromediul 18
2.4.1. Concurenti 18
2.4.2. Clienti 19
2.4.3.Prestatorii de servicii 19
2.4.4.Mediul intern 19
2.5. Piata bunurilor de larg consum 20
2.6. Piata lactatelor 20
2.6.1. Analiza pietei pe categorii de produse 21
2.7.Analiza swot 24
Capitolul III. Dezvoltarea brandului ?n cadrul companiei ?Albalact? 25
3.1. Cercetarea de marketing pentru ?Albalact? 25
3.2. Gestiunea brandingului ?n cadrul ?ntreprinderii 31
3.3. Strategii de pozi?ionare a brandurilor 34
CAPITOLUL 4. PROGRAM DE MARKETING 37
4.1.Strategii de promovare 37
4.2.Bugetul 41
CONCLUZII ?I RECOMAND?RI 43
BIBLIOGRAFIE 46

EXTRAS DIN DOCUMENT