Pagina documente » Recente » Influenta realitatii augmentate in publicitate

Despre lucrare

acces premium
Aceasta lucrare poate fi descarcata doar daca ai statut PREMIUM si are scop consultativ. Pentru a descarca aceasta lucrare trebuie sa fii utilizator inregistrat.


Cuprins

CUPRINS
INTRODUCERE 1
CAPITOLUL 1: PUBLICITATEA 3
1.1. Introducere ?n publicitate 3
1.2. Scurt istoric 4
1.3. Impactul reclamelor. Cultura consumatorului 7
1.3.1. Impactul publicitatii asupra consumatorilor 7
1.3.2. Cultura consumatorului 10
1.4. Publicitatea neconventional? 11
CAPITOLUL 2: NEW MEDIA 18
2.1. Scurt istoric 18
2.2. Evolu?ii ?i modele 18
2.3. Noile media 21
2.3.1. Web 1.0 si Web 2.0 22
2.3.2. ?Efectul YouTube? 23
2.3.3. Blog ?i blogosfer? 25
2.3.4. Blogurile ?i politica 28
2.3.5. Podcasting-ul 29
CAPITOLUL 3: REALITATEA AUGMENTAT? 31
3.1. Scurt istoric 31
3.2. Definirea conceptului, metode de utilizare 33
3.3. Publicitatea si realitatea augmentat? 37
3.4. De la publicitatea clasic? la new media ?i realitatea augmentat? 40
3.4.1. Tendinte in publicitate 40
3.4.2. Publicitatea clasica versus publicitatea online 42
CAPITOLUL 4: CERCETARE PRACTICA-ANALIZA RECLAME IN RA VS RECLAME CLASICE 45
4.1. Reclame clasice 45
4.2. Reclame realizate cu ajutorul realitatii augmentative 53
CONCLUZII 59
BIBLIOGRAFIE 60

EXTRAS DIN DOCUMENT

4.1. Reclame clasice {p}

4.2. Reclame realizate cu ajutorul realitatii augmentative {p}

CONCLUZII {p}

BIBLIOGRAFIE {p}

INTRODUCERE

În conditiile in care societatea contemporana se dezvolta din ce in ce mai mult si devine dependenta de transfer informational se observa o extindere a mediilor universale de informare si comunicare.

Odata cu dezvoltarea retelelor de calculatoare si implicit al internetului, mijloacele clasice de utilizare a postei, accesul la presa si rolul bibliotecii vor fi inlocuite cu noi metode electronice sau new media accesibile oricarui individ. Aceste metode au un puternic impact asupra modului de viata al oamenilor si totodata impun crearea unor noi norme in ceea ce priveste tehnologia virtuala.

Noile metode new media: internetul si web, televiziunea digitala, cinematografia digitala, computerul personal, (PC); DVD (digital video disc sau discuri digitale versatile), telefoanele mobile sau celulare, jocurile video, realitatea virtuala, (VR) si inteligenta virtuala, (AI) prezinta avantaje fata de clasicele metode de comunicare datorita diversitatii, comunicarii bilaterale in timp real si al libertatii alegerii continutului. Astfel utilizatorii au libertatea de a alege temele pe care doresc sa le urmareasca fara a fi limitati la un anumit subiect ca si in cazul emisiunilor televizate, a radiolui sau a presei scrise.

Un alt avantaj important al noilor metode de comunicare il reprezinta rapiditatea cu care informatia poate fi accesata. Prin raspandirea smartphonurilor, a tabletelor sau a altor dispozitive inteligente informatia poate fi accesata oriunde, indiferent unde s-ar afla utilizatorul. Aceasta se aplica si in cazul publicitatii favorizand totodata lansarea rapida a produselor in randul consumatorilor.

Pentru a-si creste eficienta publicitatea de-a lungul timpului a fost nevoita sa se adapteze la noile trenduri si tehnologii. De la primele panouri publicitare, presa scrisa, radio si televiziune pana la mediul online, acesta din urma fiind inca foarte putin exploatat, avand in vedere posibilitatile de care dispune.

Pana nu demult presa scrisa reprezenta modalitatea de promovare cu cel mai mare impact publicitar. Însa odata cu aparitia televizorului si a dispozitivelor inteligente mobile a luat amploare si mediul online. Datorita numarului de utilizatori in continua crestere a mediului online putem observa ca metodele clasice de comunicare sunt din ce in ce mai afectate ajungand ca viitorul acestora sa fie incert.

În zilele de azi tehnologia ocupa un rol important in viata de zi cu zi a consumatorilor deoarece ii ajuta sa vizualizeze obiecte si date intr-o relitate augmentata. Realitatea augmentata (RA) a fost aplicata atat in cazul firmelor de telecomunicatii, industriei cat si marilor magazine precum IKEA. Aceasta a propus un nou mod de vizionare a produselor existente pe platforma online a companiei. Astfel clientii acestui magazin au posibilitatea de a vedea obiectele pe care doresc sa le achizitioneze in versiune virtuala 3D.

Aceste obiecte pot fi proiectate chiar in locul unde vor fi plasate dupa cumparare acest lucru realizandu-se cu ajutorul camerei web al utilizatorului. Consumatorii au astfel posibilitatea de a trai o experienta unica dar si confortabila. Realitatea augmentata deschide noi orizonturi in ceea ce priveste publicitatea prin posibilitatea de a crea o imagine inedita si totodata apropiindu-se de consumatori si nevoilor acestora.

Noile tehnologii influenteaza foarte mult stilul nostru de viata insa reticienta in adoptarea acestora ne poate impiedica sa profitam de ele. Fiind pasionat de tehnologie si de stiintele comunicarii mi-am propus sa descopar care este influenta realitatii augmentate asupra publicitatii. Acesta tema reuseste sa inglobeze ambele aspecte si totodata este un concept nou astfel putin dezbatut. Avand in vedere ritmul alert in care tehnologia avanseaza in zilele noastre si legatura stransa intre aceasta si publicitate am considerat ca aceasta tema este relevanta cercetarii mele.

CAPITOLUL 1: PUBLICITATEA

1.1. Introducere in publicitate

Termenul de publicitate poate avea mai multe intalesuri si anume tradus in mod direct din limba enegleza “publicity” apartine unui domeniu total diferit fata de “advertising”. În aceasta lucrare vom folosi termenul publicitate cu intalesul de “adverising”.

Advertising-ul (publicitatea) este definit ca fiind “stiinta, afacerea sau profesia crearii si diseminarii mesajelor (reclamelor), o institutie sociala care afecteaza viata de zi cu zi a fiecarui individ, o forta care modeleaza cultura de masa, o componenta a activitatii de marketing sau o sursa de informare despre produse, servicii, evenimente, indivizi sau institutii (companii)”. [1 Micha?l J. Bak?r, Macmillan Dictionary of Mark?ting & Adv?rtising, ?d. Macmillan Busin?ss, London, 1998, p. 6.]

Pentru a intalege insa mai bine termenul de publicitate cel mai adegvat este sa urmarim procesul si nu conceptul in sine: “Advertising-ul (publicitatea) este procesul plasarii unor reclame identificabile,in media bine definite, contra unor costuri cunoscute ale spatiilor sau timpilor folositi pentruaceasta”. [2 Micha?l J. Bak?r, Macmillan Dictionary of Mark?ting & Adv?rtising, ?d. Macmillan Busin?ss, London, 1998, p. 6.]

Dupa modelul lui Shannon si Weaver procesul activitatii de publicitate se imparte in: Emitator reprezentat de clientul platitor (beneficiarul) si agentia de publicitate, Mesaj produsul finit (reclama creata de agentie), Receptor grupurile tinta vizate de produsul sau serviciile oferite de client, Canalul prin care va fi transmisa reclama (mass media sau canale alternative), Codul in care va fi transmis mesajul sau reclama specific grupului tinta vizat (valorile culturale, sociale, comportamentul etc.) si Contextul in care se desfasoara campania publicitara (de natura culturala, sociala, politica, economic etc.) [3 Claud? Shannon, Warr?n W?av?r, Th? Math?matical Th?ory of Communication Univ?rsity of Illinois Pr?ss, 1949.]

Publicitatea constitue una din posibilitatile pentru care o organizatie opteaza cu scopul de a-si face cunoscut produsul, serviciul sau imaginea. Printr-o forma inpersonala de promovare transmisa prin canale media selectate aceasta devine o metoda de promovare in masa transmitand un singur mesaj unui public larg.

Pentru ca o organizatie sa isi poata atinge scopurile strategice, atat ale sale cat si a produselor comercializate este nevoita sa apeleze la publicitate. Publicitatea diminuand eventualele efecte negative care ar duce la scaderea vanzarilor si totodata creste imaginea organizatiei prelungind-ui ciclul de viata. Avand in vedere concurenta aspra, clientii au posibilitatea de a alege dintr-o varietate mare de produse si servicii astfel organizatiile au nevoie de promvare pentru a iesi in evidenta si pentru a se difernetia fata de competitori.

Campaniile publicitare au scopul de a atinge un anumit nivel de vanzari prin captarea atentiei publicului asupra unui produs sau serviciu, prin informarea si convingerea unui nou segment de consumatori sau prin formarea si mentinerea clientilor loiali.

Strategia este punctul de plecare a fiecarei campanii publicitare bine concepute. Aceasta incepe de la identificarea publicului tinta pana la mediile in care vor fi plasate materialele publicitare. Bugetul alocat campaniei trebuie gestionat cu atentie pentru a creste cat mai mult conversia acestuia, vizibila prin vanzari. Cunosterea publicului tinta prezinta o importanta majora in construirea unei campanii publicitare eficiente. Odata ce acesta este cunoscut se poate identifica atat tipul informatiei transmise cat si felul in care acesta va fi transmisa. [4 Claudia Paicu, „?conomic Sci?nc? S?ri?s (Anal?. S?ria Stiint? ?conomic?)”, C?ntral and ?ast?rn ?urop?an Onlin? Library issu?: XIII / 2007, p. 370-373]

Stilul de viata al consumatorul este in continua schimbare. Acum 20 de ani o reclama televizata avea un impact major asupra deciziei de cumparare. În zilele noastre acest fapt nu se mai aplica deoarece consumatorul fiind permanent asaltat de reclame simte o constrangere in libertatea deciziei de cumparare. Astfel acestia incearca sa reduca impactul psihologic cu care se confrunta prin evitarea expunerii la reclame sau blocarea influentei acestora. În aceste circumstante apare si efectul de uzura al reclamelor repetate care devin familiare consumatorului si astfel nu se ridica la impactul dorit. [5 Katharina Hutt?r, St?fan Hoffmann „Gu?rrilla Mark?ting: Th? Natur? of th? Conc?pt and Propositions for Furth?r R?s?arch,” Asian Jurnal of Mark?ting, 2011 p.1 ]

Publicitatea insa a gasit mereu metode inovatoare prin care adaptandu-se la trendurile sau tehnologiile actuale sa nu irite, plictiseasca sau sa afecteze negativ societatea. Aceasta incercand sa fie cat mai interactiva si apropiata de publicul tinta.

1.2. Scurt istoric

Primele forme de publicitate au aparut inca din preistorie odata cu schimbul de bunuri. Negustorii dorind sa faca cunoscut obiectul afacerii lor au inceput prin pictarea unor semne pe tablite de piatra, asemanator cu ceea ce numim noi azi „publicitate outdoor”. Cele mai vechi insemnari de acest gen apartinand diverselor civilizatii stravechi au o datare de peste 5000 de ani. O clasificare sumara imparte istoria publicitatii in trei mari etape.

Etapa premarketing, din „preistorie” si pana la mass media, incepe cu primele semne care au fost descoperite in ruinele Babilonului, Romei Antice si ale orasului Pompei. În aceasta perioada primitiva a marketing-ului se gaseau inscriptii in piatra, firme de lemn, tablite de lut inscriptionate, peroane care strigau diverse anunturi etc. Egiptenii afisau diverse anunturi si inscrisuri pe bucati de papirus. Fiind astfel descoperite papirusuri anuntand servicii si produse oferite in scopul returnarii sclavilor fugiti.

Asa-zisi „strigatori” folositi pentru prima data in porturile grecesti fiind angajati de comercianti pentru a lauda si promova produsele comercializate erau adesea insotiti de muzicanti pentru a pastra linia melodica a anunturilor. Acestia datorita succesului acumulat au fost adopati la nivel global in toate marile orase.