Pagina documente » Recente » Protectia marcilor in Uniunea Europeana

Despre lucrare

acces premium
Aceasta lucrare poate fi descarcata doar daca ai statut PREMIUM si are scop consultativ. Pentru a descarca aceasta lucrare trebuie sa fii utilizator inregistrat.


Cuprins

EXTRAS DIN DOCUMENT

-sa poata fi fixata cu usurinta pe produsele pe care urmeaza a se utiliza,

-sa indeplineasca conditiile legale pentru a putea fi inregistrata si protejata.

1.2.Tipuri de marci

Marcile se pot clasifica dupa mai multe criterii: [3 Philip KOTLER & Kevin L. KELLER, Managementul marketingului, Editia a V-a, 2008]

Dupa destinatie avem:-marci de fabricatie

-marci de comert

Marca de fabricatie este aplicata de producator pe produsele sale, iar marca de comert este aplicata de intreprinderea care comercializeaza aceste produse. Intreprinderea producatoare poate utiliza ,in acelas timp,marca de fabricatie si de comert, in masura in care comercializeaza ea insasi produsele pe care le fabrica. Printre cele mai cunoscute marci de fabrica sunt considerate marcile:Coca-Cola,Sony,Mercedes-Benz, Kodac,Toyota, Pepsi-Cola etc., iar din categoria celor de comert mentionam:Adidas, Quelle, Trident, Dorati, Aldi,Romarta etc. In prezent ,marcile de fabrica sunt mai raspandite decat cele de comert,cu toate ca importanta celor din urma a crescut in ultimi ani , datorita performantelor aduse in sistemul de distributie a produselor.

Figura 1 Formele sub care se poate prezenta o marca sunt multiple

Potrivit unor opinii, se poate vorbi chiar de o lupta pentru suprematie, intre marcile comerciale si cele ale producatorilor. In pararel se remarca si o alta tendinta, aceea a comercializarii unor ’’produse fara nume’’, denumite si” produse albe”. Supermegezinele Carrefour din Franta au lansat ,in anul 1976, ieea de a oferi consumatorilor produse fara marca(”Marque libre”), idee preluata ulterior si de alte mari intreprinderi comerciale.

Dupa obiectul lor avem:

? marci de produse

? marci de servicii

In ceea ce priveste relatia dintre produs si marca, pot fi puse in evidenta urmatoarele variante: [4 David A. AAKER, Managementul capitalului unui brand - cum sa valorificam numele unui brand, 2005]

-marci individuale de produs, firma producatoare inregistrand o marca pentru fiecare din produsele sale. O asemenea varianta a adoptat ,de exemplu, firma Procter&Gamble.

Dintre marcile de produs ale acesteia putem mentiona :Ariel, Vizir, Lenor, Meister,Pampers etc.

O singura marca pentru toate produsele firmei:o asemenea varianta intalnim, de pilda, in cazul unui producator de automobile(de ex.:BMW, Audi etc);

-marci structurate pe mai multe niveluri, ca de exemplu, prin combinarea marcii de fabrica cu marcile individuale de produs,cum este cazul automabilelor realizate de fitma Volkswagen(VW-Golf, VW-Corrado etc),Fiat(Fiat punto ) etc.

Marcile de serviciu sunt de doua categorii: [5 David A. AAKER, Strategia portofoliului de brand, 2007]

-marci de servicii care se aplica pe produs, sau sunt atasate produselor, pentru a indica pe cel care a prestat serviciul in legatura cu aceste produse ( de ex.: marcile utilizate de spalatorii,vopsitorii etc);

- marci de servicii care indica , in diferite moduri, servicii nelegate de anumite produse, cum ar fi: servicile bancare(Bancorex),de asigurari (Asirom) , de transport (Tarom), servicii de informare(agentiile de presa) etc.

Legatura dintre marca si servicii poate imbraca formele cele mai diferite, in functie de natura serviciului. In unele cazuri, marca se aplica pe instrumentele folosite pentru prestatea serviciuli( de exemplu pe mijloacele de tramsport) , sau pe un obiect care este rezultatul serviciului prestat( de exemplu: aplicarea marci pe biletele eliberate de agentiile de voiaj). Exista unele servicii care folosesc marca indirect( de exemplu: hotelurile,restaurantele, pot aplica marca lor pe produsele din dotare).

In functie de titularul dreptului de marca distingem: [6 Iain ELLWOOD, The Essential Brand Book. Over 100 Techniques to Increase Brand Value, 2002]

-marci individuale

-marci colective

Marcile individuale apartin unor persoane determinate(fizice sau juridice), reprezinta categoria obisnuita de marci, care face obiectul principal al reglementarii in diferite legisletii.

Marcile colective apartin unor asoceatii de producarori,comercianti sau prestatori de servicii. Ele sunt destinate pentru a deosebi produsele sau serviciile menbrilor acestor asoceatii de cele apartinamd altor persoane si pentru a geranta calitatea sau originea produselor sau servicilor respective.

Din punct de vedere al naturii normelot care le reglementeaza marcile sunt :

? marci functionale

? marci obligatorii

In principiu,marcile sunt facultative, dreptul de a decide aplicarea marcii apartine producatorului , comerciantului sau intreprinderii prestatoare de servicii. In anumite cazuri , se stabileste, pentru unele produse, de obicei din motive de interes general , obligatia marcarii lor. De exemplu ,in majoritatea tarilor este obligatorie marcarea obiectelor executate din metale pretioase.

Dupa compozitia lor , marcile sunt:

? marci simple

? marci compuse

Marcile compuse ( din doua sau mai multe elemente verbale sau figurative) , sunt fregvent folosite , pentru ca asocerea unei pluralitatii de semne permite sa se asigure mai usor carecterul distinctiv al marcii.

In functie de natura lor , deosebim :

? marci verbale

? marci figurative