Cuprins

Aceasta lucrare poate fi descarcata doar daca ai statut PREMIUM si are scop consultativ. Pentru a descarca aceasta lucrare trebuie sa fii utilizator inregistrat.

Extras din document

CUPRINS
Argument
Capitolul I Mediul extern al SC "Salamander" SRL
1.1 Micromediul SC "Salamander" SRL
1.1.1 Furnizorii
1.1.2 Clientii
1.1.3 Intermediarii de distributie
1.1.4 Publicul
1.1.5 Concurenta
1.2 Macromediul SC "Salamander" SRL
1.2.1 Mediul economic
1.2.2 Mediul demografic
1.2.3 Mediul cultural
1.2.4 Mediul tehnologic
1.3 Reactia firmei SC "Salamander" SRL fata de evolutia mediului de marketing
Capitolul II Piata - componenta esentiala a mediului extern al intreprinderii
2.1 Locul SC "Salamander" SRL in cadrul firmei
2.2 Studierea cererii si ofertei de marfuri
2.2.1 Cererea de marfuri
2.2.2 Oferta de marfuri
Capitolul III Mix-ul de marketing al SC "Salamander" SRL
3.1 Politica de produs la SC "Salamander" SRL
3.2 Politica de pret la SC "Salamander" SRL
3.3 Politica de distributie la SC " Salamander" SRL
3.4 Politica de promovare la SC "Salamander" SRL
Capitolul IV Locul strategiei de piata in activitatea de marketing a SC "Salamander" SRL
Bibliografie
CUPRINS

Argument
Capitolul I Mediul extern al SC „Salamander” SRL
1.1 Micromediul SC „Salamander” SRL
1.1.1 Furnizorii
1.1.2 Clienţii
1.1.3 Intermediarii de distribuţie
1.1.4 Publicul
1.1.5 Concurenţa
1.2 Macromediul SC „Salamander” SRL
1.2.1 Mediul economic
1.2.2 Mediul demografic
1.2.3 Mediul cultural
1.2.4 Mediul tehnologic
1.3 Reacţia firmei SC „Salamander” SRL faţă de evoluţia mediului de marketing

Capitolul II Piaţa – componentă esenţială a mediului extern al întreprinderii
2.1 Locul SC „Salamander” SRL în cadrul firmei
2.2 Studierea cererii şi ofertei de mărfuri
2.2.1 Cererea de mărfuri
2.2.2 Oferta de mărfuri

Capitolul III Mix-ul de marketing al SC „Salamander” SRL
3.1 Politica de produs la SC „Salamander” SRL
3.2 Politica de preţ la SC „Salamander” SRL
3.3 Politica de distribuţie la SC „ Salamander” SRL
3.4 Politica de promovare la SC „Salamander” SRL

Capitolul IV Locul strategiei de piaţă în activitatea de marketing a SC „Salamander” SRL

Bibliografie

Alte date

?

Argument

Pe piata mondiala actuala, consumatorii au posibilitatea de a alege dintr-o gama uriasa de produse din ce in ce mai diversificate. Potentialii clienti au cerinte si reactii diferite fata de pretul unui produs sau de raportul produs/servicii oferite.

De remarcat este tendinta de crestere a exigentei acestora fata de calitatea ofertei. Avand posibilitati nelimitate de alegere, consumatorii se vor orienta catre acele produse care corespund cel mai bine nevoilor si dorintelor lor, decizia de a cumpara bazandu-se pe capacitatea de perceptie a valorii.

Ca urmare, esenta orientarii de marketing a oricarei firme pe piata consta in identificarea, anticiparea si cuantificarea nevoilor si dorintelor consumatorilor – tinta si satisfacerea acestora intr-un grad mai inalt decat concurenta. Astfel, pentru a avea succes in atragerea consumatorilor, punctul de plecare logic pentru o firma este sa identifice ceea ce vor clientii si apoi sa incerce sa indeplineasca aceste cerinte intr-un mod mai eficient decat concurenta.

Pe termen lung, o firma trebuie sa satisfaca cerintele consumatorilor si sa scoata bani din aceasta. Cu cat oferta firmei se sincronizeaza mai bine cu cerintele, preferintele si dorintele consumatorilor, cu atat acestia sunt dispusi sa plateasca mai mult, generand profit pentru intreprindere. Ca urmare, marketingul ca filosofie a afacerii poate fi definit ca abilitatea de a crea si pastra consumatorii potentiali.

CAPITOLUL I

MEDIUL DE MARKETING

Mediul de marketing al firmei reprezinta totalitatea fortelor si conditiilor interne si externe, in interiorul si sub actiunea carora agentul economic isi desfasoara activitatea. Mediul de marketing influenteaza capacitatea firmei de a satisface nevoile si dorintele clientilor.

Ca urmare, specialistii in marketing trebuie sa anticipeze si sa identifice tendintele si dinamica mediului de marketing pentru a putea valorifica oportunitatile si a preveni aparitia amenintarilor la adresa firmelor.

Mediul de marketing are in structura sa doua componente: micromediul si macromediul.

Micromediul este format din acei factori care influenteaza direct capacitatea firmei de servire a clientelei. Acesti factori sunt: firma insasi, furnizorii, distribuitorii, clientii, concurenta si publicul.