Cuprins

Aceasta lucrare poate fi descarcata doar daca ai statut PREMIUM si are scop consultativ. Pentru a descarca aceasta lucrare trebuie sa fii utilizator inregistrat.

Extras din document

1) RADIOUL CA MIJLOC DE COMUNICARE iN MASA
a. Caracteristici ale radioului ca mijloc de comunicare in masa
b. Prezentarea Societatii Romine de Radiodifuziune
c) Specificul Postului Radio Rominia Cultural
Analiza imaginii Postului Rominia Cultural in presa scrisa
d) Problema Marketingului in sfera culturii
2) CERCETAREA PIETEI MASS- MEDIA
a. Cercetarea factorilor de mediu
b) Investigarea cererii
c. Studiul ofertei
d. Strategii de piati
2) COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI DE RADIO
a) Despre audienta posturilor de radio la nivel european
b) Studiul comportamentului consumatorului de Radio Rominia Cultural
c) Piata publicitari radio
d) Tehnici de cercetare a audientei la Radio Rominia Cultural
4) ACTIVITATEA PROMOTIONALA A CANALULUI RADIO ROMiNIA CULTURAL
CONCLUZII

Alte date

?{p}

{p}

?

MARKETINGUL ÎN RADIO.

STUDIU DE CAZ PRIVIND COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI DE

RADIO ROMÂNIA CULTURAL

Motto: "... oamenii de la oameni invata.

Acestia sunt si arata mai mult decat

rostesc, indica ori vor."

Marshal McLuhan

"Galaxia Gutenberg"

1) RADIOUL CA MIJLOC DE COMUNICARE ÎN MAS?

a. Caracteristici ale radioului ca mijloc de comunicare in masa

Mass – media are si va avea un impact deosebit asupra oamenilor . De-a lungul timpului au debutat diverse mijloace de comunicare in masa, au evoluat spectaculos, dupa care s-au retras pentru a lasa loc altui mijloc de comunicare sa se afirme.

Asa s-au intamplat lucrurile cu cartea, presa scrisa , filmul, radioul si binenteles televiziunea. La ora actuala Internetul este un mijloc de comunicare la care se apeleaza foarte des. Navigand pe Internet poti afla in timp scurt informatiile de care ai nevoie, poti consulta enciclopedii, poti patrunde in biblioteci renumite din lume, poti vizita muzee si de ce nu, poti asculta muzica. Nu este de neglijat nici reclama care se face pe Internet.

Evolutia mondiala a retelei Internet este un fenomen unic, in sensul ca nici nu alt mijloc de comunicare nu a avut o dezvoltare atat de exploziva . Evolutia retelei Internet in Romania este in perfecta concordanta cu tendintele mondiale, cu diferenta ca datorita stadiului relativ incipient, in comparatie cu America sau Europa de vest, rata de dezvoltare este mai mica .

Dar, presa, in general, ca mijloc de comunicare in masa, are un rol esential intr-o societate. Astfel , datoria jurnalistilor este de a pune intrebari, pentru ca ulterior:

? Sa descopere si sa publice/ transmita informatiile care sa inlocuiasca zvonurile si speculatiile;

? Sa reziste sau sa evadeze de sub controlul guvernamental;

? Sa informeze electoratul;

? Sa monitorizeze actiunea si inactiunea guvernelor, a reprezentatilor alesi si a serviciilor publice;

? Sa monitorizeze activitatea intreprinderilor, modul in care acestea isi trasforma muncitorii, clientii si calitatea produselor;

? Sa linisteasca tulburarile si sa tulbure linistea, oferind o voce celor care, in mod normal, nu se pot face auziti in public;

? Sa ofere constant societatii o oglinda, reflectand virtutile si viciile sale;

? Sa asigure ca s-a facut sau se va face dreptate si ca vor fi intreprinse investigatii acolo unde nu exista o asemenea intentie;

? Sa promoveze circulatia libera a ideilor, in principal oferind o platforma pentru cei ce au opinii diferite de cele ce prevaleaza in societate;

Desi aceste roluri sunt specifice tuturor jurnalistilor, exista diferente intre presa scrisa, radio si TV.

Mai intai, sa precizam ca tiparul, descoperit de catre Gutenberg in jurul anilor 1440, se raspandeate cu o viteza neobisnuita pentru o descoperire.

„Pentru unele inventii au fost necesare secole spre a fi adoptate in intregime. Tiparul este o exceptie. El s-a raspandit din Mainz cu o formidabila rapiditate si, incepand cu anul 1490, fiecare mare stat a avut un important centru tipografic, iar unele chiar mai multe. Este imposibil sa exageram rapiditatea transformarii” (G. Giovannini, De la Silex la siliciu ).

Înca din secolul al XVIII-lea, cartea a cedat locul presei scrise. Astfel, in Franta in timpul Revolutiei, presa a cunoscut in acei ani un adevarat boom; insa in Anglia, la inceputul sec. la XVIII –lea se afla, din punct de vedere al tirajului si al numarului de ziare, mult inaintea multor tari occidentale. În Anglia apare, cu un an inainte de Revolutia franceza ziarul Times, care reprezinta gloria presei engleze si un punct de referinta pentru presa mondiala. Astfel, in Anglia a fost rostita pentru prima data, in legatura cu presa, formula de a patra putere, prin glasul publicistului Edmond Burke, autorul lucrarii Reflectii despre Revolutia franceza.