Cuprins

Aceasta lucrare poate fi descarcata doar daca ai statut PREMIUM si are scop consultativ. Pentru a descarca aceasta lucrare trebuie sa fii utilizator inregistrat.

Extras din document

?CUPRINS
Introducere 2
Capitolul 1.Publicitatea origine, evolu?ie ?i structura 5
1.1.Conceptul de publicitate 5
1.2.Functii ale publicitatii 6
1.3.Distinc?ia advertising- publicitate 11
1.4.Canale media utilizate in publicitate 11
1.5.Publicitatea prin mass-media 12
Formele publicitatii la televizor 13
1.5.1.Campania de publicitate prin televiziune 14
1.6.Rela?iile publice vs.publicitatea 16
Capitolul 2 20
Creatia in publicitate 20
2.1. Creativitate si reguli ale publicitatii 21
2.2.Imaginea si sloganul in publicitate 22
Capitolul 3 Domeniul modei 20
3.1.Scurt istoric al modei 27
3.2.Tipuri de publicitate in domeniul modei 30
3.3.Brand-ul si campania publicitara 34
Studiu de caz 39
Casa de moda si creatie vestimentara Darcy 39
4.1.Diagnostic al mediului extern al firmei 40
4.2.Analiza modelului Porter. analiza activitatii domeniului. 40
Factorii cheie de succes 40
4.3.Diagnostic al mediului intern 42
4.4.Marketing 42
4.5.Dezvoltarea propriei retele de distributie 43
Studiu de caz. 44
Compania Irina Schrotter 44
5.1.Portofoliu de produse 45
5.2.Micromediul 48
5.3.Macromediul 49
5.4.Particularitati si importanta logisticii in cadrul firmei 51
5.5.Comunicarea organizationala 52
5.6.Relatiile firmei cu furnizorii 55
Concluzii 56
Bibliografie 57

Alte date