Pagina documente » Stiinte Economice » Rolul publicitatii in agroturism

Despre lucrare

lucrare-licenta-rolul-publicitatii-in-agroturism
Aceasta lucrare poate fi descarcata doar daca ai statut PREMIUM si are scop consultativ. Pentru a descarca aceasta lucrare trebuie sa fii utilizator inregistrat.
lucrare-licenta-rolul-publicitatii-in-agroturism


Cuprins

CUPRINS
Introducere .......... 3
1.Teori si strategi privind campania de promovare ........ 5
1.1.Repere istorice ............. 5
1.2.Ce inseamna publicitate .............. 5
1.3.Rolul unei agentii publicitare ...... 8
1.4.Tipuri de agentii de publicitate ... 9
1.5.Cercetari in publicitate . 10
1.5.1Necesitatea cercetarilor de marketing in publicitate .............. 10
1.5.2.Cercetarea in publicitate ........... 11
1.6.Planul de marketing - importanta si elemente constitutive ...... 13
2.Studiu de caz ..... 16
2.1.Introducere ..... 16
2.2.Tipul cercetarii si metode de obtinere a datelor primare .......... 17
2.2.1.Descoperirea si definirea problemei de cercetat ..... 17
2.2.2.Metode de obtinere a datelor primare ...... 17
2.2.3.Argumente pentru reducerea erorii aleatoare si sistematice .. 18
2.3. Ipotezele si obiectivele cercetarii 18
2.3.1.Ipoteze nule si alternative ......... 18
2.3.2.Obiective ..... 18
2.4.Chestionar ...... 20
2.5.Consideratii generale .... 24
2.6.Analiza si interpretarea datelor de marketing ............ 25
2.6.1.Statistica intrebarilor .. 25
2.6.2.Testarea ipotezelor ..... 33
2.7.Concluzii finale ............. 35
3.Plan de publicitate ............ 36
3.1.Sumarul executiv .......... 36
3.1.1.Sumarul planului de marketing 36
3.1.2.Sumarul obiectivelor promotionale ......... 37
3.1.3.Sumarul strategiei promotionale ............. 37
3.1.4.Sumarul bugetului promotional .............. 38
3.2.Analiza situatiei ........... 38
3.2.1.Situatia actuala a marketingului firmei ... 38
3.2.2.Descrierea pietei tinta .............. 39
3.2.3.Obiectivele de marketing ......... 40
3.2.4.Mix-ul de marketing . 40
3.3.Obiectivele publicitatii . 41
3.4.Strategia publicitara ..... 41
3.4.1.Conceptul de produs . 41
3.4.2.Audienta tinta ............ 42
3.4.3.Mediile de comunicare ............ 42
3.4.4.Mesajul publicitar ..... 45
3.5.Bugetul publicitar ........ 46
3.6.Testare si evaluare ....... 47
3.6.1.Conducerea cercetarilor in publicitate ... 47
3.6.2.Pretestarea si posttestarea ......... 47
3.7.Cocluzii, rezultate si propuneri .... 48
Anexa 1 . 49
Anexa 2 . 51
Anexa 3 . 52
Anexa 4 . 53
Anexa 5 . 54
Bibliografie .......... 55

EXTRAS DIN DOCUMENT

?INTRODUCERE

Turismul constituie un factor determinant pentru progresul economic general, contribuind la cresterea produsului intern brut, la echilibrarea balantei de plati externe si la ameliorarea calitatii vietii.

Romania este o tara cu o mare disponibilitate pentru turism, conferita de resursele variate, naturale si antropice cu care este inzestrata, reusind sa satisfaca pretentiile celui mai exigent turist, roman sau strain, prin intermediul diverselor forme de relief repartizate armonios pe intreg teritoriul tarii, prin flora, fauna si monumentele sale istorice si arhitectonice.

Dupa decembrie 1989, turismul a intrat intr-o etapa noua, cea a reformei economice, un proces profund si de durata, supus mai multor factori mai mult sau mai putin cunoscuti. Ca urmare, inflatia a facut ca tarifele si preturile practicate de hotelarie si restaurantele din statiunile traditionale de turism sa fie inaccesibile pentru majoritatea consumatorilor.

Pe masura iesirii din criza economica actuala si a cresterii veniturilor reale ale populatiei, cererea turistica se va ameliora si avand in vedere ca turismul clasic va ramane in continuare destul de scump, se va orienta mai mult decat pana in prezent catre alte forme de turism, cum ar fi, de exemplu, agroturismul.

În Romania, ca si in alte tari, agroturismul este o forma de turism ce practica preturi accesibile, fiind acceptat astfel de un numar mai mare de persoane. Agroturismul este un turism ce se poate practica in toate cele patru anotimpuri ale anului, contribuind pe aceasta cale la evitarea aglomeratiei specifice sezoanelor de varf. Putem considera agroturismul si ca o alternativa care poate satisface turistii plictisiti de „turismul industrial”.

Necesitatea asigurarii unor forme cat mai diversificate de petrecere a timpului liber, aduc frecvent in atentia organizatorilor de vacante notiunea de „sat turistic”. Atat in practica turistica internationala, cat si in literatura de specialitate si de alte profiluri, s-a constatat ca populatia oraselor se indreapta tot mai mult, pentru recreere, spre mediul rural. În acelasi timp, se remarca faptul ca formele de turism, organizate in mari centre aglomerate, cu programe fixe, rigide si monotone, nu mai satisfac, la nivelul aspiratiilor, motivatiile si optiunile turistice a majoritatii populatiei urbane. Astfel, cautarea mediului rural pentru odihna si recreere se contureaza ca si o tendinta generala in practica mondiala a turismului.

Ca si un raspuns la aceasta tendinta, numeroase organizatii de turism, lucrative sau obstesti, din diverse tari europene, sunt preocupate de organizarea si institutionalizarea turismului in spatiul rural. În acest sens, in tarile cu un grad ridicat de urbanizare si industrializare au aparut multiple forme: sate de vacanta, vacante la ferme, sate-club, sate pentru tineret, statiuni rurale de odihna, precum si satul turistic, care detine un loc prioritar.

Primele „sate turistice” au aparut in Franta, inca din anul 1954, fiind considerata forma cea mai originala de turism din a doua jumatate a secolului nostru.

În tara noastra, primele actiuni turistice in mediul rural s-au realizat incepand cu 1967-1968 pentru grupuri organizate de turisti aflate pe litoralul Marii Negre. Începand cu 1972, ca urmare a Ordinului Ministerului Turismului nr.297/1972, centrul de cercetari pentru promovarea turismului international a trecut la identificarea si selectarea unor localitati reprezentative pentru satul romanesc pentru a fi lansate si promovate in turism.

În anul 1974 prin Decretul nr.225 s-a interzis cazarea turistilor straini in locuintele particularilor, facand astfel satele turistice nefunctionale pentru turismul international.

Dupa 1989, prin Hotararea Guvernului nr.438/1990 s-a infiintat Comisia Zonei Montane din Romania, in cadrul careia s-a creat primul compartiment de agroturism, astfel punandu-se bazele organizatorice ale turismului rural din tara noastra.

Începand cu 1994 Ministerul Turismului, prin protocolul incheiat cu Federatia Romana pentru Dezvoltare Montana privind colaborarea in promovarea si dezvoltarea agroturismului si imbunatatirea cadrului legislativ, dovedeste un interes deosebit pentru aceasta forma de turism.

Oferta anului

Reducere 2020